「我們已成為自己的媒體」：網球明星如何掌控敘事主導權

他們贏得大滿貫和數百萬次觀看。在Instagram、X或YouTube上，網球選手不再只是擊球：他們塑造自己的形象，主導自己的訊息，並繞過傳統媒體。

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Arthur Millot

le 23/12/2025 à 11h51

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Extraits - Dossiers/Enquêtes Extraits de Dossiers Sinner Jannik

當網球選手成為自己的媒體

長期以來，選手的言論都是透過記者會、電視訪問或報紙專欄傳達。這個時代已經改變。如今，網球明星可以成為自己的媒體。

一篇Instagram貼文、一段幕後限時動態、一支在更衣室用手機拍攝的影片：短短幾秒內，訊息就能觸及數百萬粉絲，無需過濾，無需中介。這種對敘事的直接掌控已成為一種戰略武器。

對於最具影響力的選手來說，社交媒體不再只是增加能見度的附加工具。它們是建立個人品牌的核心工具。

真實性、幽默感、參與度：冠軍的新標誌

這種直接溝通的優勢在於其表面的真實性。

輸球後的一個眨眼、飛機上的一個玩笑、球場外的社會議題發聲：每個內容都旨在反映個人特質。

在競爭極度激烈的巡迴賽中，當運動表現有時顯得相似時，語氣、情感和故事敘述就成了區別所在。有些選手培養幽默感，有些展現情感透明度，還有些則致力於社會參與。

結果是：與粉絲建立更親密的關係，營造親近感並增強忠誠度。

持續壓力下的溝通

但這種自由是有代價的。成為自己的媒體，也意味著生活在持續的曝光中。

每一則發文都會被分析、評論，有時甚至被曲解。溝通本身成為一種完整的表現，任何一個字都可能引發爭議或獲得大量支持。

選手不再只是隨心所欲地溝通：他們是策略性地溝通。編輯日程、圖片選擇、公告時機……一切都以影響力為考量。

贊助商、合約與強制發文：看不見的新遊戲

另一個重大變革是經濟層面。如今，數位存在已成為贊助合約的關鍵標準。

某些合作關係現在強制要求：特定數量的發文、定義的格式（限時動態、短影片、貼文）以及可衡量的曝光度。

選手的數位知名度有時與其ATP或WTA排名同等重要。在社交媒體上表現出色，就是提升市場價值。

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「社交媒體對網球選手職業生涯的影響」將於12月27日起提供。